サンプレイ鹿児島

鹿児島県のフィットネスジム「サンプレイ」のブランディングプロジェクトです。

正統派でストイックなフィットネスジムから、より多くの会員さまへ間口を広げるために、ブランドの大幅なリストラクチャリングを提案。これまでのブランドを尊重しつつ、新しいブランドへの再生をディレクションしました。

これまで使用されてきたロゴを尊重し、セリフ付きの書体としながらより力強い印象を与えかつ可読性が高いゴシック体に変更。ダンベルやバーベルを持ち上げる人間の腕をイメージさせるよう要所にストレッチをかけた新書体を開発しました。

ロゴとは別にキャラクターを設定。これまでにもウェア等に使用されていたストイックな熊のキャラクターを再構築しました。フィットネスに対する辛くて厳しい印象から、軽快で楽しい印象へイメージチェンジを目的としています。

再生は鹿児島店からスタート。全国のサンプレイブランドへ展開が始まります。