Company

代表あいさつ

長いお客さまでは10年以上、平均4年前後。
お客さまと並走し、共に変化していくクリエイティブカンパニーです。

お客さまのことを知り、学習し、深く理解します。そして主体的に提案します。うまく行かなかったらやり直し、うまく行くまで責任持ってやる。このようなスタンスでデザインのサービスを15年以上続けています。

AIとクリエイティブに対する私たちの考えかた

現在はAIによる自動生成がクリエイティブの仕事の多くを代行してくれます。物量的な部分では既に人間の及ぶところではありません。

しかしその中で、目的に対して直行する「ユニーク」を作り出すためには、司令を出す人間の力が必要になってきます。欲しい答えを出してもらうためには、適切な課題の抽出と解決に向けての作戦が必要です。AIはあくまでオペレーティングしてこそ力を発揮するものでありその上流にはやはりまだまだ、人間の力が必要だと思っています。

マーケティングは軍事です。それにおいてのクリエイティブはきちんと機能し、かつ、必勝でなくてはなりません。そしてブランディングは政治です。クリエイティブは、人に夢を与え、信じてもらえるものでなくてはなりません。

時に応じてさまざまな目的がありますがいずれにおいてもクリエイティブの役割は、きちんと「機能する」こと。そのためには、適切な課題の抽出が必要であり、目標に対して適切な可視化を行う必要があります。

目標に応じて機能は異なりますから、私たちのクリエイティブには制作側の個性が反映されたものは特にありません。格好良くつくることが常に正解だとは思いません。私たちが作りたいものを作らず、お客さまと一緒に、作るべきものを見つけだしてそして一緒につくる。ということをやって行きたいと思います。

アートディレクター
石井 琢磨　いしいたくま